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Le K.K.O. L.S.K. est S.K.I.
Slogan de Guitry pour la marque cacao ELESCA de la Compagnie française du Lait Sec
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Dans les années 1910, parce que les dettes s’accumulent, et que les revenus de ses pièces comme La petite Hollande, ne lui permettent pas de subvenir à ses besoins, Sacha Guitry a fait usage de ses talents divers et variés pour se tourner vers la création publicitaire, n’hésitant pas à utiliser sa propre image.
Sacha Guitry, dont on méconnaît les œuvres graphiques, réalisa, en 1911, une affiche (119 x 62 cm, procédé typographique Marcel Picard, Paris) pour le cacao ELESCA de la Compagnie française du Lait Sec * — un clown vêtu de vert est attablé devant sa tasse de chocolat chaud, posée sur une nappe à carreaux rouge et blanc. L’artiste inventa, à cette occasion, le slogan « Le K.K.O. L.S.K. est S.K.I. », que la firme devait, d’ailleurs, longtemps faire figurer sur ses boîtes et dans ses publicités
L’image initiale créée par Sacha Guitry se retrouve sur divers objets publicitaires de la chocolaterie. Elle se retrouve aussi, accompagnée de vignettes signées par le même, dans une publicité parue dans Les Annales, en 1929. Le slogan de Guitry perdura jusque dans des publicités de presse des années 1960
Plus tard, l’univers de la publicité servira de trame à la revue "Crions le sur le toi", écrite avec Albert Willemetz, crée le 9 juin 1937 au théâtre des Champs-Élysées.
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